Il 17 settembre al Bernadí Hub “Christmas in September”, tavola rotonda internazionale realizzata con Vetrinisti & Visual Europei. Dal periodo più emozionale dell’anno una riflessione sulle nuove strategie per conquistare il consumatore
Non soltanto luci, decorazioni e atmosfere. A Barcellona il Natale diventa un laboratorio per studiare il futuro del commercio, partendo dalla capacità dei negozi di attirare l’attenzione di consumatori che hanno ormai nello smartphone una vetrina potenzialmente infinita.
È la prospettiva di “Christmas in September – Attrattività strategica e seduzione commerciale”, la tavola rotonda partecipativa in programma 17 settembre al Bernadí Hub, realizzata in collaborazione con Vetrinisti & Visual Europei.
Perché partire proprio dal Natale
Il periodo natalizio concentra alcuni degli elementi più significativi della comunicazione commerciale: emozione, desiderio, racconto, identità e capacità di sorprendere.
Per questo sarà utilizzato come punto di osservazione per comprendere cosa riesca ancora a catturare l’attenzione delle persone e, soprattutto, quanto la seduzione commerciale possa essere progettata anziché affidata alla semplice decorazione.
Il confronto proverà così a rispondere ad alcune domande: chi crea realmente l’attrazione? È il prodotto, il brand, lo spazio oppure il professionista che costruisce l’esperienza? E come è possibile mantenere questa capacità nel tempo?
Il presidente Giuseppe Marco Pasquarella: «Attrarre è un mestiere»
Tra i protagonisti dell’incontro ci sarà Giuseppe Marco Pasquarella, presidente di Vetrinisti & Visual Europei, che concentrerà il proprio intervento sulla necessità di considerare l’attrazione come una vera disciplina professionale.
«Attrarre è un mestiere» è il concetto che sintetizza questa impostazione.
Il visual merchandising, secondo la prospettiva proposta, non può essere ridotto alla realizzazione di uno spazio esteticamente piacevole. Dietro una vetrina capace di funzionare devono esserci metodo, tecnica, conoscenza, progettualità e autorialità.
L’obiettivo diventa creare una connessione tra persona, spazio, prodotto e identità del brand, trasformando l’allestimento in una componente della strategia commerciale.
Una sfida che continua oltre le feste
“Christmas in September” utilizzerà quindi il Natale per affrontare una trasformazione molto più ampia.
Quando acquistare online è semplice e immediato, gli spazi fisici devono riuscire a produrre attenzione, emozione, desiderio e relazione, offrendo qualcosa che vada oltre la semplice disponibilità della merce.
L’incontro sarà presentato da Arantxa Bernadí e moderato da Lluís Carbonell. Parteciperanno Giuseppe Marco Pasquarella, Pablo Soto, Lisardo Mendo, Ingo Kerstjens, Anna Rubí e Maria Callís.
Il 17 settembre, dunque, il Natale arriverà in anticipo a Barcellona. Non per anticipare le festività, ma per capire come dovranno cambiare le strategie del commercio quando conquistare pochi secondi di attenzione diventa una delle sfide più importanti.
